14/08/2026
Más allá del ATL, BTL y TTL: la evolución hacia una comunicación estratégica integrada
La evolución del ATL, BTL y TTL va más allá de los canales: hoy el verdadero reto es integrar cada punto de contacto bajo una misma estrategia. Cuando una marca comunica con coherencia, transforma acciones aisladas en reputación, confianza y relaciones duraderas.
Artículo Completo →16/06/2026
Cuando el fútbol domina la conversación: oportunidades y errores para las marcas
Los grandes eventos deportivos generan oportunidades para las marcas, pero no todas las activaciones dejan valor. Compartimos algunas reflexiones sobre comunicación estratégica, relaciones públicas y experiencias de marca.
Artículo Completo →02/06/2026
Construcción de marca: el valor que muchas empresas subestiman
La marca es un activo estratégico que se construye a través de la reputación, la credibilidad y la confianza. Las Relaciones Públicas, los eventos y las experiencias de marca fortalecen el posicionamiento y generan conexión con las audiencias. Una marca sólida no depende de lo que la empresa dice, sino de lo que las personas recuerdan y comparten sobre ella.
Artículo Completo →18/05/2026
Día del Mercadólogo: entender a las personas para construir marcas relevantes
Reflexionamos sobre cómo ha evolucionado el marketing y por qué entender a las personas sigue siendo clave para construir marcas relevantes.
Artículo Completo →05/05/2026
Externa MK y el Mundial: estrategia de marca antes de invertir
Cada cuatro años el Mundial activa conversaciones, emociones y decisiones de marca. Pero participar no debería ser una reacción automática. En eventos de alto impacto, la visibilidad no es suficiente: lo que realmente construye reputación es la estrategia detrás de cada activación. No se trata de estar por estar, sino de entender el rol que una marca puede ocupar con coherencia y propósito.
Artículo Completo →16/03/2026
Reputación corporativa: el activo invisible que lo cambia todo
La reputación corporativa se construye con coherencia, transparencia y la confianza que una empresa genera entre sus distintos públicos. Una buena reputación fortalece la marca, facilita alianzas, atrae talento y brinda mayor resiliencia frente a las crisis. Gestionarla de forma estratégica es clave, porque puede tomar años construirla y solo segundos perderla.
Artículo Completo →05/03/2026
Activaciones de marca: cuando la estrategia se vive, no solo se comunica
Las activaciones de marca son más efectivas cuando responden a una estrategia clara y se integran a relaciones públicas. Más que generar impacto momentáneo, deben construir posicionamiento, conversación y reputación mediante experiencias coherentes y medibles. Externa MK desarrolla activaciones alineadas con los objetivos de negocio y amplificadas antes, durante y después del evento.
Artículo Completo →06/01/2026
Los eventos corporativos en 2026: experiencia, estrategia y criterio profesional
Los eventos corporativos están cambiando. Ya no se trata solo de producir bien, sino de diseñar experiencias memorables, alineadas a la estrategia y coherentes con la marca. De cara a 2026, los eventos se consolidan como una herramienta clave para construir posicionamiento, reputación y relaciones.
Artículo Completo →24/11/2025
Coaching de voceros: la voz que construye reputación
El coaching de voceros prepara a líderes y ejecutivos para comunicar con claridad, seguridad y coherencia en situaciones de alta exposición. Este entrenamiento ayuda a manejar preguntas difíciles, fortalecer el lenguaje corporal y proteger la reputación de la empresa. Un vocero preparado genera confianza, humaniza la marca y convierte cada intervención en una oportunidad de posicionamiento.
Artículo Completo →30/05/2022
Y entonces, ¿Qué hacemos?
Las Relaciones Públicas van mucho más allá de asistir a eventos: requieren estrategia, análisis, comunicación y construcción de reputación. Un buen profesional debe combinar creatividad, conocimiento del entorno, relaciones con medios, capacidad de resolución y principios éticos. El verdadero valor está en acompañar a las marcas, anticipar riesgos y convertir cada acción en resultados relevantes.
Artículo Completo →16/05/2022
Los medios de comunicación, la magia de las relaciones públicas
Las marcas no deben centrarse únicamente en los medios, sino en las audiencias a las que desean llegar. Una estrategia efectiva combina canales tradicionales y digitales con conocimiento real del consumidor. A mayor visibilidad, también aumenta el riesgo reputacional, por lo que es clave mantener relaciones sólidas y planes de contingencia.
Artículo Completo →02/05/2022
La peor pesadilla de un Publirrelacionista
Una crisis de reputación puede escalar rápidamente si la empresa no cuenta con un comité, un plan de comunicación y voceros preparados. La respuesta debe basarse en monitoreo, información confiable y decisiones estratégicas, evitando actuar desde la emoción. La prevención y la preparación permiten minimizar daños, proteger la reputación y responder con mayor eficacia.
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